TCC Publicidade

Autor: Thainá Alves Caldas.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof.ª Drª. Patrícia Gonçalves Saldanha.

RESUMO

O luxo é um conceito que, em suas bases, trabalha com a ideia de distinção e exclusividade, visto que é, por definição, o contrário do que é necessário. O mercado de luxo é um mercado crescente que, por vender bens de distinção, está intrinsecamente ligado não apenas a divisão da sociedade, mas como os indivíduos se identificam, se comportam, se aceitam, geram e seguem tendências. Dentro deste mercado, majoritariamente dominado e ditado pela moda, o mercado de perfumes de grife se posiciona como um novo luxo, um luxo particular e intimista que se encaixa diretamente na personalidade dos usuários. Em concordância com esse novo modo de consumir o luxo, as grifes como a francesa Nina Ricci trabalham seu material publicitário como um canal não para oferecer benefícios ou fazer promessas de uso, mas para apostar no lúdico e no romantismo, criando uma mitologia fantástica e simbólica ao redor de seus produtos e marca. Essa estratégia criativa faz parte de um ousado posicionamento de marca e produto, e precisa ser trabalhada com cuidado e bom gosto, para não confundir ou pecar pela falta de informação sobre o produto que se tenta divulgar para o público. Ainda que pareça uma estratégia confusa, quando feita corretamente pode impactar o público positivamente e criar nele uma sensação agradável de identificação e nostalgia, que fará com que aquela marca passe a morar na mente do consumidor, que é, ao fim das contas, a intenção de todo posicionamento.

Palavras-chave: Mercado de Luxo, Consumo, Identidade, Branding, Perfume, Spot de TV, Nonsense, Criação Publicitária.

TCC – Thainá Caldas

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Rômulo Vieira Da Silva.

Monografia apresentada em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Adilson Vaz Cabral Filho.

RESUMO

A Era Digital trouxe profundas mudanças para a indústria fonográfica, forçando um dos setores mais bem sucedidos da indústria cultural a se reestruturar. Este trabalho analisa o novo panorama do negócio musical, destacando sua transição de um modelo baseado em formatos físicos e grandes sucessos para um mercado de nicho repleto de formatos digitais. Além disso, salienta a relevância do compartilhamento de arquivos e da colaboração de massa nesta transição, evidencia a importância dos espetáculos ao vivo na recuperação do segmento e revela as iniciativas que fazem do mercado digital uma alternativa em pleno crescimento. 

Palavras-chave: musica; novas estratégias de negócio; novas tecnologias de informação e comunicação; serviços de streaming.

TCC – Rômulo Vieira

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Lucas Lopes Albuquerque Bastos.

Monografia apresentada em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientadora: Prof. Drª. Arlete Eni Granero.

RESUMO 

O futebol brasileiro vive um momento ímpar em sua história. A aproximação da Copa do Mundo FIFA 2014, a conclusão das chamadas novas Arenas Esportivas, os investimentos cada vez maiores na formação e contratação de atletas levantam a necessidade do desenvolvimento de um departamento de marketing à altura dos desafios enfrentados pela administração dos clubes. E no centro da questão encontra-se o torcedor, o consumidor final dos produtos dos clubes. Nesse trabalho, procura-se entender o processo de transformação de fãs na figura do torcedor-consumidor, qual o papel do marketing dos clubes brasileiros nessa etapa e quais serão as ferramentas essenciais para essa transformação, dentre elas a construção e exaltação de ídolos e ampliação da linha de produtos licenciados. Através de um extenso levantamento bibliográfico sobre o tema, debates com especialistas na temática e acompanhamento constante de periódicos e sites esportivos, concluiu-se que o torcedor consumidor é a chave para os clubes alcançarem um retorno positivo financeiro ao mesmo tempo em que garantem a fidelidade de seus clientes, e que sem um trabalho à longo prazo de desenvolvimento de uma Marca Esportiva forte, os clubes continuarão fadados a repetir erros e se aproveitarem de maneira pontual e insuficiente de resultados esportivos positivos.

Palavras-chave: Marketing Esportivo; Futebol; Torcedor; Branding; Segmentação.

TCC – LUCAS BASTOS

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Cristiana Martins de Matos.

Monografia apresentada em cumprimento às exigências do Curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Guilherme Nery Atem.

RESUMO

A presente monografia busca analisar o papel e importância da música na cultura e na construção emocional e subjetiva das pessoas, assim como a nova forma de consumo da música e de estratégias sensoriais na era de inovações tecnológicas e digitais. Tem como finalidade, então, compreender o espaço da música na cultura das pessoas, entendendo como diferentes culturas se relacionam com a música; entender as mudanças advindas da era digital, a mudança no consumo de música nos seus diferentes formatos, e as transformações e alterações na aquisição, produção e distribuição de produtos musicais, enxergando as oportunidades que se mostram à comunicação neste processo; e aprofundar o conceito, uso e importância do Music Branding, vertente do marketing sensorial que busca gerar experiência sensorial através da música, mexer com o emocional do público-alvo e criar fidelização entre ele e a marca, tendo como suporte uma breve introdução à Teoria Semiótica. Como metodologia para desenvolver o tema em questão, foram utilizados endereços eletrônicos e referências bibliográficas de autores que estudam esses assuntos abordados nesta monografia, como também estudo de casos para se entender a aplicação dos conceitos nas marcas. Esperase com essa monografia entender o real espaço da música na cultura dos indivíduos, e como se dá a formação/estímulo do consumo musical, atrelado aos desafios da nova indústria da música, e do consumo sensorial, na nova era digital, usando da análise semiótica para um aprofundamento aos efeitos do Music Branding.

Palavras-chave: Cultura, Música, Music Branding, Era Digital, Semiótica.

TCC – Cristiana Matos

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Yasmyn Guimarães Acevedo Taveira.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof. Dr. Guilherme Nery Atem.

RESUMO

O modelo de família tradicional está presente em diversos tipos de mídia. Com a propaganda não é diferente. Apesar de hoje em dia as famílias terem mudado muito de configuração no Brasil, o estereótipo permanece no meio publicitário em geral. Através de conceitos como de Publicidade Contraintuitiva e sob a luz de fundamentos teóricos, analisaremos o case da campanha “Toda Forma de Amor” da marca O Boticário e procuraremos entender os caminhos para desconstrução deste estereótipo na propaganda brasileira.

Palavras-chave: Família, Estereótipo, Desconstrução, Propaganda.

TCC – Yasmyn Taveira

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Régis Wendel Rabelo Luccas.

Projeto experimental apresentado por Régis Wendel Rabelo Luccas, matrícula 112030010, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Guilherme Nery Atem.

RESUMO

O enredo das telenovelas dos últimos dez anos tem apresentado algumas mudanças no modo de representação dos personagens, cenários e ambientes considerando suas formas de organização social, práticas culturais e hábitos de consumo. O presente trabalho monográfico tem como objeto central a análise crítica comparativa de duas tramas do horário nobre da Rede Globo em períodos distintos: Por Amor, de 1997, e Avenida Brasil, de 2012. A análise utiliza-se de teorias e mecanismos da Análise do Discurso Crítica, Semiótica e Representação Social para detectar a reprodução de símbolos e linguagens por meio do discurso dos personagens e da narrativa, que evidenciem práticas de consumo e valores culturais em concordância com a configuração social e econômica vigentes nas respectivas épocas de transmissão das obras. O objetivo é identificar se as mudanças no enredo focado na representação do popular e das minorias sociais nas novelas contemporâneas, tem alguma relação mercadológica com a reconfiguração social da última década, sobretudo com o aumento da renda e poder de consumo dos setores de base da pirâmide social, considerada por alguns teóricos como a ascensão da Classe C. A pesquisa acaba por concluir que embora os tipos sociais representados continuem sendo são mesmos nos deferentes períodos, há um deslocamento do foco de abordagem para atingir determinados grupos com maior potencial de consumo, construindo novas representações sociais e reforçando novos estereótipos.

Palavras-chave: Novela, representação, símbolos, identidade, consumo.

TCC – Régis Rabelo

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Mirian Aranha Sampaio.

Monografia apresentada por Mirian Aranha Sampaio, matrícula 21030106, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social ─ habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Drª. Ana Paula Bragaglia.

RESUMO

O presente trabalho monográfico busca refletir acerca do fazer publicitário no campo da publicidade de medicamentos, compreendendo suas implicações éticas diante do processo de medicalização da sociedade contemporânea. Para tanto, foi realizado estudo de caso de peças publicitárias do analgésico Neosaldina na rede social digital Facebook, observando as peculiaridades do discurso utilizado e suas produções. Após o processo de análise dos dados e pesquisa histórica sobre o campo da publicidade de medicamentos, evidenciou-se o uso de estratégias de marketing de produtos diversos replicados na promoção de venda de substâncias químicas industrializadas de uso clínico. Constatou-se, inclusive, a utilização desta lógica a partir da mudança de posicionamento estratégico adotado para a Neosaldina em momento de queda de vendas.

Palavras-chave: Publicidade; Medicamento; Ética; Medicalização.

TCC – MIrian Sampaio

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Mayara da Fonseca Ferreira Pereira.

Projeto Experimental apresentado  por Mayara da Fonseca Ferreira Pereira, matrícula: 112030009, como requisito obrigatório para a conclusão  do Curso de Comunicação Social – habilitação Publicidade.

Orientador: Prof.ª. Lilian Ribeiro.

RESUMO

A Trupe é uma marca de camisetas personalizadas em lançamento no mercado no ano de 2016, com a proposta de se tornar uma referência no cenário de moda alternativa no Rio de Janeiro. Ligada ao público jovem, a marca tem um desafio de se destacar em um mercado competitivo. Assim, este trabalho tem como objetivo desenvolver a estratégia para o lançamento da Trupe., com o objetivo de gerar reconhecimento entre seu público-alvo e alcançar uma participação no mercado que permita a viabilização e existência da empresa. O presente trabalho contempla toda a elaboração das estratégias relacionadas ao lançamento da empresa, desde o desenvolvimento e criação da marca até o planejamento de ações de marketing e comunicação para sua divulgação.

Palavras-chave: economia criativa, moda alternativa, branding, planejamento de comunicação, marketing digital.

TCC – Mayara Ferreira

Autor: Hellen Rodrigues Arantes.

Monografia apresentada em cumprimento parcial às exigências do curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Ana Paula Bragaglia.

RESUMO

A publicidade, dada a sua ampla projeção pode influenciar hábitos de consumo, subjetividade e sociabilidades nas sociedades, mediadas por objetos de consumo. O objetivo deste trabalho é identificar as formas como a publicidade pode disseminar posições sociais, isto é, a valorização de quem possui maior poder financeiro, por se valer, inclusive de bens materiais, e, por consequência, gerar a inferiorização e a intimidação de quem não se enquadra nesse perfil. Como resultado, observou-se que o apelo comparativo explícito, e valores como inveja e admiração são algumas das abordagens que disseminam o atributo de posição social associado às mercadorias. Esse estudo será realizado através de autores da Psicologia, Comportamento do Consumidor e Linguagem Publicitária, que são referências no assunto e de uma análise dos discursos publicitários em quatro comerciais de carro na televisão brasileira dos últimos seis anos, de 2010 a 2016.

Palavras-Chave: Publicidade; Sociedade de Consumo; Posição Social; Socialização.

TCC – Hellen Arantes

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).