TCC Publicidade

Autor: Gabriel da Silva Zanganelli.

Autor: Thaiane Giuliani Sanchez Furtado.

Projeto Experimental apresentado em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense – UFF, para obtenção do diploma de graduação.

Orientador: Prof. Adilson Cabral.

RESUMO

A Sinfonia do Amanhã é um projeto social, que nasceu na cidade de Goiânia, com o objetivo de estimular as crianças e adolescentes a desenvolverem seus talentos culturais e se inspirarem através da música. Ele conta com um grupo de mais de 90 pessoas que formam uma orquestra sinfônica que quebra os padrões clássicos, tocando hits internacionais com instrumentos não convencionais. No entanto, atualmente, o projeto conta com uma estratégia de comunicação deficiente e pouco eficaz por não ter uma relevância no mundo digital muito grande, fazendo com que o projeto tenha uma restrição regional. Dito isso, este planejamento de comunicação teve como objetivo firmar a Sinfonia do Amanhã como uma marca, definir e personificar seu públicoalvo, expandiando-o digitalmente. Dessa forma, após fazer um levantamento de informações através das redes sociais do projeto e dos artigos de pesquisa, foi traçada uma estratégia de comunicação que teve como objetivo aumentar a visibilidade do projeto no cenário digital. Em seguida, sugerimos a criação de uma nova logo e slogan, e elaboramos ações de marketing para o lançamento de um CD da orquestra com o repertório baseado na diversividade musical.

Palavras-chave: Sinfonia do Amanhã; Estratégia de comunicação; Projeto Social; Cenário Digital.

TCC – Gabriele Zanganelli e Thaiane Sanchez

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Fernanda Gonçalves da Silva.

Monografia apresentada por Fernanda Gonçalves da Silva, matrícula nº 21030099, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Ana Paula Bragaglia.

RESUMO

O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de conceituar estereótipos, além de contraestereótipos, e averiguar como a publicidade contemporânea tem usado esses recursos simbólicos, focando posteriormente na construção e representação social do gênero feminino. Para isso foram escolhidos alguns comerciais publicados nos últimos três anos e se fez uma análise de conteúdo, objetivando identificar alguns elementos verbais e não verbais que pudessem representar os estereótipos e contraestereótipos estudados. Além disso, foi apresentada a publicidade aparentemente contraestereotípica, que atua visando diluir estereótipos, porém acaba por reforçá-los. Após essa apresentação, ilustrada também com análise de comerciais, foi exposta ainda uma pesquisa descritiva (qualitativa e quantitativa) feita com o objetivo de verificar hipóteses quanto a recepção dessa publicidade e observar opiniões a respeito da representação da mulher. Concluiu-se, por meio da pesquisa descritiva, que há, sim, uma demanda por apoio à luta (feminista) contra desigualdade de gênero e que a publicidade parece estar se valendo de tal demanda para compor suas peças, fato que tem passado despercebido para muitos espectadores. O referencial teórico da monografia concerne principalmente aos campos da Psicologia Social e da Publicidade.

Palavras-chave: Contraestereótipos. Estereótipos. Feminismo. Gênero feminino. Publicidade. Representação da mulher.

TCC – Fernanda Gonçalves

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Érico Moraes Silva de Andrade.

Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Federal Fluminense, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharelado.

Orientador: Prof.ª. Laura Bedran.

RESUMO

Este trabalho investiga processos criativos a partir dos rastros históricos que estes sugerem, enxergando-os como potencial gerador de novidade. Observando suas manifestações em diferentes esferas e modalidades culturais, bem como sua atuação sobre o desenvolvimento tecnológico e artístico, buscar-se-á compreender, como tais processos se desenrolariam no âmbito das comunicações. Desse modo, arte e publicidade, fenômenos intrinsecamente ligados à experiência criativa, serão articulados, a fim de verificar quais contornos os aproximariam.
Este percurso aponta para uma possível convergência entre campos que, embora possuam colocações distintas, se aproximam ao se orientarem a partir da atuação criativa. Assim, arte e publicidade, fenômenos aparentemente paralelos, serão verificados, relacionados e mapeados, partindo da hipótese que, enquanto instrumentos de comunicação, possuem caminhos oblíquos que se entrecruzam e assumem formas híbridas, carregadas de intermidialidade.

Palavras-chave: Criatividade; Publicidade; Arte; Intermidialidade.

TCC – Érico Moraes

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Caio Pena de Araújo Goes.

Projeto Experimental apresentado por Caio Pena de Araújo Góes, matrícula 30930052, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Andrea Medrado.

RESUMO

Esse projeto consiste na criação de uma campanha multiplataforma para o lançamento de um novo produto da marca AXE. O produto é o primeiro desodorante da marca voltado para mulheres, que foi lançado em vários países, mas é inédito no Brasil. O projeto conta com estudo sobre os conceitos de Comunicação Multiplataforma, abordando temas relacionados à publicidade na internet, novos pontos de contato e Branded Content. A partir disso foi desenvolvido um planejamento de campanha que resultou na criação de peças e ações para o lançamento.

Palavras-chave: Campanha Multiplataforma, Publicidade Digital, Planejamento de Campanha, Criação, e Lançamento.

TCC – Caio Góes

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Andrezza Cristina Silva de Abreu.

Projeto Experimental apresentado por Andrezza Cristina Silva de Abreu, matrícula 20930085 como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Drª. Geisa Rodrigues.

RESUMO

Este projeto experimental teve como objeto de estudo a área de planejamento de campanha publicitária e o festival de esquetes Niterói em Cena. Através de uma pesquisa que analisa o mercado dos festivais de cenas curtas e os hábitos culturais dos moradores de Niterói e do Rio de Janeiro, observamos a relação atual da população fluminense com o teatro. O objetivo deste projeto foi desenvolver na prática, um Planejamento de Campanha para a próxima edição do único, porém pouco conhecido, festival de teatro da cidade de Niterói, ampliando os conceitos da comunicação no âmbito da produção cultural.

Palavras-chave: Planejamento de Campanha, Teatro, Comunicação, Produção Cultural.

TCC – Andrezza Cristina Abreu

Autor: André de Moura Soares.

Monografia apresentada em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Adilson Vaz Cabral Filho.

RESUMO

O futebol brasileiro está em decadência. Estádios vazios, evasão de jogadores, clubes endividados, campeonatos mal organizados e dirigentes envolvidos em escândalos viraram rotina no país. Paralelo a essa decadência, o futebol europeu foi penetrando no país ao longo dos anos. Atraído pela alta qualidade do jogo e pelo profissionalismo da organização do futebol como um todo, o público brasileiro tem acompanhado cada vez mais os grandes clubes e campeonatos europeus, deixando os brasileiros de lado. A partir do problema de pesquisa “o crescimento da popularidade dos times de futebol e campeonatos europeus e a decadência dos brasileiros: como a televisão aberta e o Facebook refletem esse fenômeno?”, este trabalho pretende analisar como os meios de comunicação refletem a nova tendência de penetração dos clubes europeus no mercado brasileiro; analisar o impacto da penetração dos clubes europeus na popularidade dos clubes brasileiros, principalmente com os torcedores mais jovens; avaliar o espaço cada vez maior dado aos clubes europeus nas mídias brasileiras; e identificar as causas para a decadência do futebol no Brasil.

Palavras-chave:  Marketing esportivo, futebol, TV aberta, Facebook, meios de comunicação.

TCC – Andre Soares

Autor: Maria Eduarda Sarmento Barbosa Martins.

Projeto de Pesquisa apresentado por Maria Eduarda Sarmento Barbosa Martins, matrícula 11130042, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Andrea Medrado.

RESUMO

Diante de um cenário formado por diversas opções de consumo, é importante compreender de que forma se dá o comportamento do consumidor frente aos fluxos existentes entre tantas plataformas. Hoje, as marcas devem estar presentes em todos os meios possíveis, a fim de impactar seu público alvo de forma eficaz. Assim, este trabalho de conclusão de curso visa analisar o consumo multiplataforma da franquia Harry Potter, através de estudos sobre o ambiente atual da Cultura da Convergência. Para isso, além de uma pesquisa bibliográfica, foram utilizados métodos qualitativos e quantitativos, por meio de observações inspiradas na netnografia e do desenvolvimento de entrevistas fechadas, a partir de um questionário online. Dessa forma, pretende-se compreender melhor os impactos do consumo da saga como narrativa transmídia, além de observar a maneira como ocorre a migração entre plataformas por parte dos consumidores.

Palavras-chave: consumo; Harry Potter; narrativa transmídia; cultura da convergência; fãs.

TCC – MARIA EDUARDA SARMENTO

Autor: Hugo de Castro Nunes Senfft.

Trabalho de conclusão de curso apresentado ao curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial para a obtenção do título de bacharel em Comunicação Social.

Orientador: Prof. Dr. Guilherme Nery Atem.

RESUMO

Este trabalho pretende abordar a presença do humor como estratégia de persuasão no contexto publicitário e tem como proposta classificar as diferentes formas como o humor aparece nas peças e campanhas. Para isso, será necessária a fundamentação teórica, primeiramente, sobre o humor, focalizando o riso, o cômico e o chiste. Em seguida, serão trabalhadas as contribuições teóricas que associam humor e publicidade. Partindo dessa base teórica e da análise de diversas peças publicitárias, tanto audiovisuais quanto impressas, será feita a classificação dos tipos de humor, reforçada pela demonstração de exemplos. Após a classificação, um estudo de caso de uma grande campanha publicitária baseada no humor ilustra e encerra de forma prática esta pesquisa.

Palavras-chave: Humor. Publicidade. Classificação.

TCC – Hugo Senfft

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Clarisse Abreu Eichler.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof. Dr. Guilherme Nery Atem.

RESUMO

Com o advento dos smartphones no país, aumentou também o número de aplicativos baixados nesses aparelhos móveis. Como parte da estratégia para a construção da marca, as empresas têm investido em branded apps para estreitar suas relações com os consumidores. Em meio a esse novo cenário, mostraremos a nova relação entre marca e consumidor, uma vez que este possui um novo perfil. A partir desse relacionamento – e sob a ótica da experiência de consumo -, mostraremos através de dois cases os aplicativos como estratégia para atingir o público-alvo desejado.

Palavras-chave: Branded Apps, Marca, Aplicativos, Consumidor, Smartphones, Experiência de Consumo.

TCC – Clarisse Eichler

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).