TCC Publicidade

Autor: Hugo Bersot Baptista.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social.
Campo de Confluência: Plano de negócio e planejamento de marketing.

Orientador: Prof. Dr. Eduardo Guerra Murad Ferreira.

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo principal a formulação de um plano de negócios para o levantamento de investimentos visando a abertura de uma microempresa produtora de cervejas superpremium no município de Nova Friburgo, região serrana do estado do Rio de Janeiro. Ele busca analisar dados do setor produtor de cerveja da região, bem como do seu mercado-alvo e a concorrência presente no mesmo, definindo características do produto a ser oferecido, como tipos de insumos utilizados, faixa de preço, local e forma de distribuição e os esforços necessários para comunicá-lo. Para realizar essa análise prática, são utilizados dados de diversos veículos que abordam o tema, como blogs e periódicos digitais, pesquisas de mercado realizadas por entidades especializadas e relatórios de órgãos governamentais das três esferas de poder, federal, estadual e municipal, além do roteiro para confecção de planos de negócios proposto no livro Planos de negócios vencedores: segredos e estratégias para atingir o sucesso da autora Rhonda Abrams. Todo o trabalho é realizado, portanto, através de pesquisas descritivas utilizadas para descobrir as informações necessárias ao preenchimento do roteiro proposto no livro com dados secundários, a partir do qual são elaboradas conclusões sobre a viabilidade do negócio.

Palavras-chave: Plano de Negócio, Investimento, Microempresa, Cerveja, Setor, Mercadoalvo, Concorrência, Pesquisa de Mercado, Estratégia, Viabilidade.

TCC – Hugo Bersot

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Gustavo Bittencourt Pereira Lima.

Projeto Experimental apresentado por Gustavo Bittencourt Pereira Lima, matrícula 61130046, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Guilherme Nery.

RESUMO

Este trabalho trata da linguagem enquanto produto da seleção natural. Nas últimas décadas, avanços nas áreas da genética, linguística, neurobiologia, e computação possibilitaram o nascimento de um novo campo do conhecimento. Desde então, a ciência cognitiva vem realizando novas descobertas que iluminam de maneira inédita antigas questões da curiosidade humana. Entre elas, a linguagem. Somam-se ao arsenal desse novo ramo os estudos de biologia evolucionária e etologia (a investigação do comportamento animal), também aperfeiçoados pelas inovações da genética e da teoria dos jogos. O resultado é uma nova compreensão do fenômeno. Portanto, nosso objetivo é responder a seguinte pergunta: como a seleção natural favoreceu o desenvolvimento da linguagem entre os membros da espécie humana?

Palavras-chave: Linguagem; Seleção Natural; Nicho Cognitivo.

TCC – Gustavo Bittencourt

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Claudia Baldner Villas Bôas.

Monografia apresentada em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da UFF – Universidade Federal Fluminense, para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Geisa Rodrigues.

RESUMO

A indústria do futebol movimenta bilhões de dólares por ano em todo o mundo. Esse se tornou um mercado muito lucrativo para as marcas investidoras, devido aos grandes eventos e às diversas possibilidades de promovê-las. Para manter essa indústria, os clubes precisam conservar os seus torcedores sempre envolvidos. Conquistar novos fãs e fidelizar os demais, independente dos resultados, sempre foi uma grande dificuldade para as entidades esportivas. É nesse momento que entra o trabalho do departamento de marketing. Neste trabalho, busca-se entender como os clubes de futebol estão se relacionando com suas torcidas, a fim fortalecer o relacionamento e transformar os torcedores em torcedoresconsumidores. Além disso, é proposta a utilização das mídias sociais como uma potencial ferramenta para fortalecer o relacionamento entre torcedores e clubes. O trabalho traz como exemplo o caso do Botafogo de Futebol e Regatas, que atravessa uma complicada crise no ano de 2014, analisa a forma como clube se comporta nas mídias sociais e apresenta alternativas de estratégias para manter seu público fidelizado. O Botafogo foi tomado como exemplo com o objetivo de analisar a maneira que um clube brasileiro se comporta diante uma crise e de que forma utiliza suas mídias sociais para amenizar seus efeitos. Através de um levantamento bibliográfico, a análise de sites e periódicos e das mídias sociais do clube, percebeu-se a utilização da estratégia do branding esportivo e a tática do storytelling como possíveis soluções para a melhoria do relacionamento da entidade com a torcida.

Palavras-chave: marketing esportivo; mídias sociais; torcedores; branding esportivo.

TCC – Claudia Baldner

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Anna Luisa Azambuja Amaral.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof.ª. Dr.ª. Arlete Eni Granero.

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo analisar a autenticidade dos anúncios verdes diante das estratégias propostas pelo Marketing Verde. Esse conceito de marketing atende às necessidades dos consumidores respeitando o meio ambiente e a qualidade de vida, como forma de preservar o planeta para as gerações futuras. Contudo, as empresas desenvolveram estratégias a fim de maquiar seus anúncios e torná-los verdes, sem que o sejam, com o propósito de conquistar o nicho de consumidores conscientes no mercado, prática que foi denominada como Greenwashing. Para entender essa prática, uma análise de estudo de casos foi realizada com as marcas Johnson & Johnson, L’Oréal e Avon que apresentam uma posição contraditória no ranking de 2013 da pesquisa Best Global Green Brands, além de revelar exemplos de organizações que prezam pela verdade, transparência e qualidade dos produtos a fim de proporcionar uma vida melhor aos seus consumidores.

Palavras-chave: Sustentabilidade; Marketing Verde; Consumidor Consciente; Greenwashing; Maquiagem Verde.

TCC – Anna Luisa Amral

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Ana Beatriz Cunha Carvas.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof.ª. Dr.ª. Patrícia Gonçalves Saldanha.

RESUMO

O conceito de memorabília é pouco conhecido, apesar de ser utilizado constantemente, sem que a maioria de seus consumidores se dê conta. Ele abrange qualquer objeto que funcione como suporte para memórias do seu portador. Memórias são subjetivas, assim como é o valor que os objetos passam a carregar. Este trabalho aborda como o cinema faz uso dos objetos de memorabília para a promoção de suas obras, e como se dá o consumo destes objetos pelos fãs de determinada obra. Passando a carregar valores simbólicos que vão muito além do seu valor de mercado, esses objetos são consumidos por um mercado ávido que movimenta quantias surpreendentes. Para isso, foi feita uma pesquisa prioritariamente bibliográfica, seguida de análise de sites especializados no comércio desses produtos. Como corpus, é utilizada a saga editorial Harry Potter, que teve uma impressionante quantidade de objetos de memorabília derivados dela. Do uso desses objetos para a criação de um imaginário dentro da ficção, até a apropriação deles por parte dos fãs/consumidores, esta obra continua causando furor mesmo após sua conclusão. Este trabalho aborda como a produção e o consumo ocorrem e que fatores convergem para a construção de significado por trás da memorabília.

Palavras-chave: Memorabília, Consumo, Cinema, Cultura Fã, Afetividade, Harry Potter.

TCC – Ana Beatriz Carvas

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Aline Vasconcellos Neves.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial para obtenção do Grau de Bacharel.

Orientador: Prof.ª. Dr.ª. Arlete Eni Granero.

RESUMO

Com as constantes mudanças comportamentais e sociais do século XXI, aliadas principalmente ao desenvolvimento de novas tecnologias cada vez mais inovadoras, encontramos como cenário: informações conturbadas, falta de atenção e interesse do público, mercado cada vez mais segmentado dificultando o acesso, tornando a comunicação cada vez mais desafiadora. A dificuldade de a comunicação atingir o público-alvo passa pelos mais diversos setores, inclusive pela indústria do entretenimento. Para adequar-se é preciso repensar os formatos, e buscar soluções criativas para atingir o público no momento de dispersão. Esse estudo tem como objetivo geral analisar como a ferramenta de comunicação de marketing, Product Placement, em filmes para cinema fortalece a marca e influencia o comportamento do consumidor. A metodologia utilizada inclui uma pesquisa bibliográfica seguida de pesquisa exploratória com o método de observação direta utilizando a técnica de análise de conteúdo. A escolha foi realizada baseada no ranking dos filmes nacionais de maior destaque entre as produções cinematográficas. Os dois filmes em análise são: “Se Eu Fosse Você” e “A Mulher Invisível”. Torna-se evidente que a contribuição da ferramenta Product Placement no posicionamento de mercado de uma marca ocorre de forma eficiente, além de apresentar-se como uma excelente oportunidade para a publicidade inserir-se na estrutura dramática dos filmes buscando atingir seu público alvo no momento de dispersão.

Palavras-chave: Product Placement; Cinema; Publicidade; Marketing; Cinema Brasileiro.

TCC – Aline Neves

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Vinicius de Oliveira Barrozo.

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Instituto de Arte e Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense, como requisito obrigatório para a obtenção do título Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof.ª. Geisa Rodrigues.

RESUMO

Este trabalho teve como objetivo estudar, analisar e entender a influência do conceito do girl power na construção de imagem de determinado perfil de artistas femininas da música, chamadas, atualmente, de divas. A fim de reforçar as teorias e discussões levantadas, a pesquisa traz um estudo de caso sobre a cantora Beyoncé, um dos mais famosos e polêmicos exemplos de empoderamento feminino no mundo da música pop, apresentando questionamentos, diferentes pontos de vista e contradições que giram em torno da sua imagem de mulher poderosa.

Palavras-chave: girl power, mulher poderosa, Beyoncé, poder, imagem, publicidade.

TCC – Vinicius Barrozo

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: Lucas Glicério dos Santos Silva.

Autor: Thiago Medeiros Rodrigues da Silva.

Relatório de projeto prático apresentado por Lucas Glicério e Thiago Medeiros, como requisito obrigatório para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Eduardo Varela.

RESUMO

Este trabalho tem como proposta desenvolver um projeto de comunicação visual para a loja “Produtos do senhor Gastão”, englobando a reformulação do nome da marca, assim como seu logotipo e todo o material visual/gráfico utilizado em sua comunicação. Com isso, objetiva agregar valor à marca do estabelecimento, que já é tida como tradicional na cidade de Petrópolis.

Palavras-chave: Identidade Visual, Design, Criação Publicitária, Redação, Direção de arte.

TCC – Lucas Glicério e Thiago Medeiros

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).

Autor: José Gustavo Ranzeiro Cal.

Projeto de pesquisa apresentado em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense – UFF, para obtenção do diploma de graduação.

Orientador: Prof. Eduardo Guerra Murad.

RESUMO

Este projeto de conclusão de curso propôs uma reflexão sobre a comunicação organizacional aplicada à prática, elegendo o mercado de petróleo e gás como campo de análise. Para tal, selecionou-se um objeto de estudo, a DOF Brasil, grupo norueguês do segmento offshore que, em 2013, realizou um projeto de redesenho de sua marca, lançando uma nova que representaria as duas empresas do Grupo na região. Os conceitos de comunicação organizacional, pois, foram aplicados ao estudo de caso através da verificação dos desdobramentos do projeto de redesenho de marca, atestando se os objetivos traçados foram atingidos e analisando potenciais justificativas para o não atingimento dos mesmos com base nas teorias levantadas.

TCC – José Gustavo Ranzeiro Cal

Crime contra o Direito Autoral, previsto nos Artigos 7, 22, 24, 33, 101 a 110, e 184 a 186 (direitos do Autor formulados pela Lei 9.610/1998) e 299 (falsidade ideológica).